如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要迅速打開(kāi)市場(chǎng)而獲得成功的回報(bào)，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝是必不可少的。正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的很多企業(yè)都是在產(chǎn)品包裝上加大了投入的，因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝也是營(yíng)銷(xiāo)的一部分，甚至有些超過(guò)了產(chǎn)品本身價(jià)值。而如何解決設(shè)計(jì)包裝就顯得尤為重要。

在社會(huì)發(fā)展的快速情況下，面對(duì)淘寶、天貓等各大線上平臺(tái)，還有線下商超的貨架，商品令人眼花繚亂，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度使得一個(gè)產(chǎn)品的包裝顯得十分重要，從我個(gè)人的角度來(lái)講，渡岸覺(jué)得包裝設(shè)計(jì)不止是一個(gè)設(shè)計(jì)，更是一個(gè)品牌的定位。

一、什么是商品包裝定位？
商品定位"指的是，我們要使消費(fèi)對(duì)象對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想和看法。聯(lián)想到我們公司及其品牌定位；聯(lián)想到市場(chǎng)上所有同樣功用的產(chǎn)品，就是產(chǎn)品定位和消費(fèi)對(duì)象定位。
1.品牌定位： 品牌指的是"誰(shuí)"。 誰(shuí)推銷(xiāo)？一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司？一個(gè)充滿(mǎn)活力的新品牌？一位成功的商人？還是市場(chǎng)上一位后起之秀？ 在日常生活中，品牌定位要解決的問(wèn)題是：我們究竟要使消費(fèi)者在多大程度上聯(lián)想到公司名稱(chēng)（就是說(shuō)要使用"公司"商標(biāo)）或公司一種或幾種商品品牌。 在這里，要考慮的有關(guān)品牌定位的要素有品牌選擇、品牌辨認(rèn)、品牌系列定位（與個(gè)體產(chǎn)品定位相對(duì)）。
2．產(chǎn)品的定位產(chǎn)品指的是什么東西。 賣(mài)什么東西？一種正受歡迎的產(chǎn)品？一種大眾化產(chǎn)品？一種暢銷(xiāo)產(chǎn)品？一種商品？一種廉價(jià)品？一種禮物還是一種地位的象征？ 品牌定位要決的問(wèn)題是，我們要使消費(fèi)者對(duì)我們的新產(chǎn)品與市場(chǎng)上已存在的同類(lèi)產(chǎn)品（不管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，還是我們公司的）產(chǎn)生多大程度的聯(lián)想。 這里我們要考慮的有關(guān)產(chǎn)品定位的要素有產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品的具體特點(diǎn)、使用方法及場(chǎng)合、價(jià)格和水平等。
3．消費(fèi)對(duì)象定位 消費(fèi)對(duì)象指的是賣(mài)給誰(shuí) 產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售對(duì)象是誰(shuí)？是青少年？是婦女？是肯定對(duì)象還是潛在對(duì)象？是整個(gè)家庭……？ 我們要考慮在產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象以固定的基礎(chǔ)上，是否要使這部分消費(fèi)者感到新產(chǎn)品與市場(chǎng)現(xiàn)存的同類(lèi)產(chǎn)品有所不同？ 在有關(guān)產(chǎn)品的定位中，我們必須考慮人類(lèi)對(duì)象、心理對(duì)象等要素。 誰(shuí)？什么東西？賣(mài)給誰(shuí)？在品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象三方面的關(guān)系中，"誰(shuí)賣(mài)什么東西給誰(shuí)"這句話概括了定位的全部?jī)?nèi)容。

二．商品包裝設(shè)計(jì)定位的方法
1． 品牌定位，包括：公司品牌、產(chǎn)品品牌、公司標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)識(shí)、品牌系列定位（與單體產(chǎn)品定位相對(duì)）、單體產(chǎn)品定位等。
2． 產(chǎn)品定位 要使用產(chǎn)品定位，就必須確定有關(guān)產(chǎn)品的四個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法及場(chǎng)合、價(jià)格和質(zhì)量感。 　 （1） 產(chǎn)品類(lèi)別 我們要使消費(fèi)者從該產(chǎn)品聯(lián)想到這一類(lèi)產(chǎn)品還是那一類(lèi)產(chǎn)品？此外，不同的定位策略，還會(huì)使產(chǎn)品通過(guò)不同的渠道出售，定位鮮奶的包裝，會(huì)通過(guò)菜市暢銷(xiāo)售，而定位健身食品的包裝，會(huì)通過(guò)健康商品的商場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)。假如在超級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售，這良種包裝的奶制品，還會(huì)陳列在不同的貨架上，這就可回答有些人經(jīng)常提出的一些問(wèn)題，同一種產(chǎn)品在同一個(gè)時(shí)間，能否用兩個(gè)不同的包裝投放市場(chǎng)？回答是，完全可以，不過(guò)是不符和職業(yè)道德習(xí)慣的。 　 （2） 產(chǎn)品特點(diǎn) 我們希望人們對(duì)一種產(chǎn)品，產(chǎn)生具有這一種而不是那一種特點(diǎn)的看法。 　 （3） 使用方法及場(chǎng)合 我們希望人們?nèi)绾问褂?，或在一天的什么時(shí)間使用這種產(chǎn)品？ 　 （4） 價(jià)格和質(zhì)量感 我們希望，人們對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生價(jià)廉，一般，還是昂貴的感覺(jué)？ 經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一種產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格，應(yīng)該與產(chǎn)品的外觀價(jià)格相符合，如果一個(gè)包裝的外觀與產(chǎn)品價(jià)格不符合，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生懷疑。 任何一種包裝設(shè)計(jì)，不管其定位如何，通過(guò)有目地的使用適當(dāng)圖案手法，如明亮、強(qiáng)烈的色彩、不同的布局以及寧?kù)o有理性的設(shè)計(jì)、加上燙金、凸印和高光處理，可使包裝給人以?xún)r(jià)廉、中等或高檔的感覺(jué)。 　　
3． 消費(fèi)對(duì)象的定位 這里說(shuō)的是。我們特別希望哪一類(lèi)人或哪一種心里狀態(tài)的人，成為我們產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。 　 （1） 人群對(duì)象 主要指哪一類(lèi)人群，如某個(gè)年齡段、某種職業(yè)、某重性別等 。 　　（2）心理對(duì)象 心理對(duì)象，主要指不同生活方式、個(gè)性和不同民族愛(ài)好。心理設(shè)計(jì)不但能適合從屬于一定文化階層的人。而且能適合對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格有特殊好的人。因此，在心里定位的設(shè)計(jì)中，我們更近于推銷(xiāo)藝術(shù)而不是產(chǎn)品。 　　
4． 包裝與定位 包裝的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)造型及其材料。包裝除了具有盛裝和保護(hù)產(chǎn)品的功能外，還具有信息傳遞的功能。包裝構(gòu)造材料、蓋子主體和標(biāo)簽的形狀都具有表達(dá)一種定位信息的功能。 由此可見(jiàn)，包裝涉及到： 　 （1） 材料，如塑料、玻璃、紙板以及復(fù)和才料等材料。 　 （2） 造型，包括工業(yè)造型或?qū)＠煨?　 （3） 平面效果，包括樸素絢麗的裝潢和壓凸等。 　 （4） 造型尺寸，包括單體包裝、大包裝集裝、家庭用量以及組合包裝等。 　　（5） 方便使用，取用方便、多次用蓋子和易開(kāi)啟等。

5． 最佳的綜合定位 以上我們分析了各種產(chǎn)品的定位方法，實(shí)際上，如果我們把以上所提到的諸多要 素加以總結(jié)，我們可以得到如下七種主要的定位設(shè)計(jì)方法： 有關(guān)品牌定位；有關(guān)產(chǎn)品定位；有關(guān)消費(fèi)對(duì)象定位；有關(guān)品牌定位；有關(guān)品牌和消費(fèi)對(duì)象定位；有關(guān)產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的定位；有關(guān)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的定位。 我們要做的主要工作，是對(duì)各種可能的設(shè)計(jì)方案作出選擇，篩選出在當(dāng)前的市場(chǎng)情況下，最能使產(chǎn)品暢銷(xiāo)的設(shè)計(jì)方案。這種預(yù)料性決策，決定有關(guān)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的最佳定位。 就包裝而論，各種不同的定位信息內(nèi)容，往往可以在包裝的不同部位傳遞出來(lái)。

任何一個(gè)產(chǎn)品的包裝，包裝本身的功能性是第一位的。光是好看，但不實(shí)用，這樣的包裝并不會(huì)得到人們的認(rèn)可，就更不會(huì)掏錢(qián)去消費(fèi)了。
首先功能性很明顯是商品在搬運(yùn)、攜帶、儲(chǔ)存，使用中的方便性，甚至一些輔助使用的功能。
如果你的包裝里裝的是啤酒，那么它的容量肯定不能在一百毫升以下，如果，你包裝里裝的是香水，那么它的容量肯定不能是五百毫升。

例如有些包裝自己帶把手

有些包裝設(shè)計(jì)需要考慮使用方便

另外就是包裝的美觀創(chuàng)意性，從包裝的外觀大小比例、色彩搭配、包裝材質(zhì)、產(chǎn)品名稱(chēng)圖形、包括產(chǎn)品名稱(chēng)等等構(gòu)成了一個(gè)包裝美觀整體。
現(xiàn)在人們的審美水平越來(lái)越高，得益于各種互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展。
包裝的美觀性不是單一的外觀漂亮，而是品牌的定位設(shè)計(jì)，是應(yīng)該更多地傳遞品牌的內(nèi)涵，更好的提升用戶(hù)體驗(yàn)。
如果你是一個(gè)礦泉水品牌，包裝就不能做得像酒的包裝設(shè)計(jì)一樣。如果你是一個(gè)茶葉品牌，包裝就不能做得像藥品一樣。如果你是一個(gè)牛奶品牌，包裝就不能做得像調(diào)料一樣。
今天我們?nèi)タ疵駠?guó)時(shí)候的一些產(chǎn)品包裝，設(shè)計(jì)得還挺有味道，但是我們現(xiàn)在肯定不會(huì)去做一款包裝像民國(guó)的時(shí)候的包裝一樣。

農(nóng)夫山泉的礦泉水包裝設(shè)計(jì)

比如農(nóng)夫山泉的礦泉水包裝，他的這個(gè)包裝設(shè)計(jì)其實(shí)跟換了很多次，但這次的插畫(huà)長(zhǎng)白山春夏秋冬系列，插畫(huà)設(shè)計(jì)迷人，但令我愿意不斷重復(fù)去購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動(dòng)了我。

兼顧功能又很美觀的包裝

所以說(shuō)一個(gè)包裝的顏值，其實(shí)是一個(gè)多方面的考量。一款包裝的設(shè)計(jì)成功與否，也是有很多方面的因素來(lái)考量的。